近日，文化和旅游部印发《非物质文化遗产保护传承“十五五”规划》（以下简称《规划》），其中要求坚持守正创新，加强非遗生活化保护，探索非遗当代表达新方式、合理利用新形式，培育一批非遗传承体验新场景。
上海杉纬律师事务所管理合伙人孙宇昊律师对《证券日报》记者表示：“不同于侧重名录认定和发放补贴，《规划》进一步强调非遗的活态传承，这说明政策关注点正在从单纯把非遗‘保护下来’，延伸到让非遗持续被使用、被体验和被消费。这对产业端是比较积极的信号。”
具体来看，《规划》提出，推动非遗与旅游深度融合发展。完善非遗与旅游融合发展推荐目录。支持结合非遗资源创新开发旅游产品和服务，促进非遗与乡村旅游、冰雪旅游等结合，打造一批非遗特色旅游线路，培育“跟着非遗去旅行”“跟着电影赏非遗”品牌。
《规划》还要求开拓非遗合理利用新路径。鼓励合理利用非遗元素进行创意设计，围绕家居装饰、文创产品、服饰穿戴等开发一批兼具实用性、艺术性、创新性的特色产品。鼓励非遗传承人、非遗工坊、保护机构与潮玩、动漫、游戏、影视、餐饮等跨界合作，开发联名产品，培育原创品牌。
“非遗的生命力在于被使用。一项技艺如果只存在于博物馆展柜和传承人工作室，其传承链条是脆弱的；只有当它进入当代人的日常生活场景，形成持续的市场需求，才能反向拉动传承人的培养、技艺的迭代和产业链的完善。”梅州市圣品沉香博物馆馆长梁华新在接受《证券日报》记者采访时表示。
各类市场主体纷纷展开实践，推动非遗技艺走进当代生活。
具体来看，“文旅+非遗”成为众多文旅上市公司的发力方向。以浙江祥源文旅股份有限公司运营的齐云山景区为例，该公司在保护齐云山道教文化、丹霞地貌等传统资源的基础上，将徽州竹雕、吴笑梅剪纸、宣纸捞纸等十余项非遗技艺引入齐云小镇，让游客在沉浸式体验中感受文化魅力。
消费类上市公司也积极寻找非遗与自身产品之间的连接点。例如，今年5月，浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司走进贵州西江千户苗寨，联动国家级苗绣传承人推出联名鞋款，同步落地“蜻蜓载梦”公益项目。今年8月，该公司再次推出羌绣非遗联名系列产品，实现羌绣纹样与当代鞋履设计的深度融合。
努曼陀罗商业战略咨询创始人霍虹屹对《证券日报》记者表示，企业参与最大的价值，是把非遗从“作品”变成“产品”，再从“产品”变成“产业”。
值得注意的是，部分立足非遗技艺的企业已开启资本化新征程。例如，传承国家级非遗“铜雕技艺”的杭州朱炳仁铜艺股份有限公司于2025年12月完成上市辅导备案，拟冲刺北交所IPO（首次公开发行）。今年6月，该公司IPO申请获受理，资本化进程再进一步。
不过霍虹屹也提示，现在市场并不缺非遗联名、非遗文创和非遗体验项目，真正缺的是能持续十年、二十年的商业模式。
浙江易阳非物质文化研究中心主任麻铠对《证券日报》记者表示，目前行业仍存在商业化尺度难把控、产品同质化、知识产权保护薄弱、传承人利益分配不均等问题。要想实现可持续传承，行业还应进一步完善非遗商业化标准，强化知识产权保护，同时搭建传承人利益共享机制，构建行业协同平台，进而实现非遗传承与商业可持续发展的互利共赢。
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